陶卫行业现状：本钱与价钱优势损失

中国十大卫浴品牌：陶卫行业现状：本钱与价钱优势损失

    我国陶瓷卫浴业发迹于改革开放初期，三十余年来，凭仗资源、人力、本钱、政策等优势，一些企业抓住时机，实现了由小到大、由弱渐强的快速发展，不只造诣了世界陶瓷卫浴生产大国、出口大国、消费大国的殊荣，更凭仗种种优势造诣了世界陶瓷卫浴产品生产基地的地位，盘踞了世界产量的半壁江山，这其中的一个重要原因，来源于陶瓷卫浴产品具备的生产本钱优势，并由此衍生出的产品价钱优势。

　　业内人士回忆三十余年的发展脚印，以科学发展的眼力、全世界方位的视角、可连续发展的高度，从新审阅陶瓷卫浴业的去路，发现咱们仅用三十余年便走完国外上百年的发展过程并造诣世界之最多，很大程度上来源于违背法律法规、伤害员工身体健康、克扣员工福利待遇、就义环境等为代价换来的。我国陶瓷卫浴业的利润在8%-25%之间，假如企业在用工、征税、产品销售、环保等方面依法办事，企业本钱会在原有根底上至少增添25%-35%。也就是说，企业依法经营，面临无利可图，甚至是生产越多盈余越大。

　　用一分为二的观点对待本钱与价钱优势。首先是本钱优势造成了世界陶瓷卫浴生产大国，陶瓷卫浴业得以迅速生长、迅猛增添。其次是产品价钱优势造成了国产陶瓷卫浴产品逐步形成了以价钱为竞争手段，以价钱屠刀斩杀对手的竞争情势。无论是国内市场还是国外出口，价钱竞争常态化已令陶瓷卫浴业作茧自缚，特殊是出口市场。在本钱优势的吸引下，我国陶瓷卫浴业迅速成为国际诸多品牌和客商的加工生产基地。许多陶瓷卫浴企业依托为国外贴牌为生，均簇拥出口市场，逐步形成出口市场也是价钱刺刀见红，出口价钱在自相竞争、在国外肆意压价中，日薄西山，国内企业为出口争得头破血流，国外品牌却坐享其成。国内出口产品的低价，与国外企业凭仗品牌、渠道等优势卖出的高价，形成鲜明对照，丰硕利润就这样旁落别人。而国内贴牌企业勉强保持生计，甚至一度依赖国家的出口退税为生。

　　多年的价钱竞争情势，现如今已成昨日黄花。通货膨胀引发的原材料本钱、人口红利损失引发的人力资源本钱，国际金融危机以及市场竞争加剧引发的经营管理、市场营销、运输、物流等等一系列经营本钱的连续上涨，始终鲸吞着陶瓷卫浴企业的利润空间，本钱上涨压力和与产品涨价压力的内外夹攻，令陶瓷卫浴企业的生产本钱优势和产品价钱优势逐步损失。特殊是出口市场，更是苦不堪言，不久前举办的第111届广交会上，一般企业感慨，广交会成了吹价会。科学发展的时代强音与愈发低迷的市场需求，留给陶瓷卫浴业始终厚重的生活压力、出口压力、转型压力。

　　某种程度上说，咱们的陶瓷卫浴产品的价钱优势是先天天赋，却葬送在自己手中。咱们没能“但留方寸地，留与子孙耕”，而是肆意妄为，让本钱与价钱优势逐步消减。剖析深层次的原因，不难发现，准入门槛低、进入标准宽，造成陶瓷卫浴业如雨后春笋般突起；无控制发展情势，令陶瓷产区、生产企业在反复建立中产能急剧膨胀，形成产能过剩；市场竞争日趋强烈，并加剧了出口市场的价钱竞争，不只把出口市场做烂，更招至接踵而至的反推销等贸易壁垒，对国内陶瓷卫浴业造成了宏大损失和深度影响。

　　生产本钱与产品价钱优势的渐行渐远，已令陶瓷卫浴业反思今后的发展之策。《修建卫生陶瓷工业“十二五”发展规划》提出，加快改变发展方法，偏重提高发展质量和效益，实现可连续发展。结构调整，转型晋级，已成为陶瓷卫浴业转嫁生产本钱与产品价钱优势，以创新为抓手，增进陶瓷卫浴业培养全新竞争优势的重要措施。陶瓷卫浴企业不只要做好产品设计从“模拟”到“原创”的改变，生产情势从“劳动密集型”到“技术密集型”的改变，经营情势从“粗放型”到“粗放型、现代化”的改变，还要推动从单纯量增发展情势到发展质量与效益偏重的转型，中国制作向中国创造的转型，中国价钱向中国价值的转型。

　　特殊是陶瓷卫浴产品，要以技术创新和创意设计为动力，向高附加值、高科技含量、高品质、高性价比的宗旨研发创新，这是重塑本钱与价钱优势，或是推动其退化与演化的重要环节。

　　面对陶瓷卫浴业生产本钱与产品价钱优势的“逝者如斯夫”，陶瓷卫浴业要通过转型晋级，再造竞争优势，并以此推动陶瓷强国、品牌强国的过程。

　　首先要挣脱低价竞争情势。低价竞争是造成生产本钱与产品价钱优势损失的罪魁祸首，也是陶瓷卫浴企业通过创新，对低价竞争进行有效改革的中心，即提升产品附加值、科技含量、品质与性价比。只要一切企业、全部行业逐步远离低价竞争情势的困扰和左右，才会在创新中重塑中国陶瓷卫浴产品和品牌的形象，提振国产陶瓷卫浴品牌冲击国际名牌的信念。而挣脱低价竞争情势的前提是，提升陶瓷卫浴产品的国际市场竞争力与话语权。

　　提升国产陶瓷卫浴产品在国际市场上的竞争力和话语权，靠的是中国特征与文化外延的创新与创意，融入国际先进文化元素。原创设计始终是陶瓷卫浴业的软肋和弱项，在今后的竞争中，在将来的比赛中，创新、原创、工业与创意设计，都是提升陶瓷卫浴产品附加值和竞争力的重要支点。而提升国产陶瓷卫浴产品在国际市场上竞争力和话语权的前提是，品质与品牌同行，创新和创意为伴，制作向创造转型，价钱向价值改变。

　　提高原创产品比例，加大陶瓷卫浴品牌创新力度，是“十二五”规划提出来的宗旨，陶瓷卫浴业不乏国内著名度较高的品牌，但在国际市场却鲜有人知。创品牌是一个漫长的过程，须要高品质为建立品牌奠定坚实根底。创新是转型的推手，创意设计是提高产品附加值的手段，中国创造是提升陶瓷卫浴业整体实力与竞争力的宗旨，中国陶瓷卫浴产品的价值表现则是见证中国陶瓷卫浴由大转强的信号。

　　陶瓷卫浴业的生产本钱与产品价钱优势，是历史发展的阶段性产物，是行业曾经的先本能天赋。面对市场竞争与时代发展的潮起潮落，陶瓷卫浴业须要创造新的竞争优势，造诣连续推动由陶瓷大国向陶瓷强国的新动力。

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